Вадим Можейко

Опубликовано на «Завтра твоей страны»


Белорусский бизнес привыкает быть социально ответственным. «Это не вопрос денег, это вопрос мировоззрения», отмечали на VМеждународном форуме по корпоративной социальной ответственности (КСО) в Минске. 


От соцзащиты и честности – до детей и спорта


Мария Гвардейцева, директор и основатель агентства «PRCI», представила на Форуме результаты ежегодного исследования «Динамика развития КСО в Республике Беларусь». Всего было опрошено более 180 белорусских предприятий разных форм собственности, из разных регионов и с разным опытом в сфере КСО.


Так, 35% белорусских компаний вообще ничего не знают про КСО, 30% – что-то читали или слышали об этом, 13% слышали много, а у 22% даже есть практический опыт. Но необходимо делать поправку на то, что бизнес Беларуси подразумевает под КСО. Для 63.3% это вообще внутрикорпоративные дела: улучшение условий труда, социальные гарантии сотрудников. Еще 57.8% относят к КСО в общем-то обычную деловую этику: добросовестные отношения с партнерами и клиентами. Впрочем, схожие результаты и у более логичных вариантов: благотворительности (61.5%), продвижения социально значимых идей (58.7%), помощи инвалидам и местному сообществу (57.8%).


– В основном проекты КСО направлены на помощь детям и детским учреждениям – рассказала Наталья Куцан, директор фонда «Идея». – Это 73.8% от количества реализующих КСО проекты компаний. Далее следуют спорт (42.6%) и поддержка учреждений образования (36.1%).


Помощью детям может быть и национальная  идентичность


Впрочем, тот же фокус на детской тематике может быть реализован совершенно по-разному. Пример тому – КСО проекты velcom , о которых на Форуме рассказывал начальник отдела корпоративных коммуникаций Вячеслав Смирнов.


Нынешним  летом минчане наслаждались классической музыкой на площади Свободы в рамках проекта «Классика у Ратуши с velcom». 40 тысяч зрителей, 100 музыкантов – и благотворительный концерт для ребят из Республиканского реабилитационного центра для детей инвалидов.


Сочетались детские проекты и с продвижением белорусской национальной идентичности, еще одним приоритетом velcom. На проекте «Чытаем па-беларуску з velcom» дети из более чем 30 школ смогли лично познакомиться с современными белорусскими писателями и их книгами, а фестиваль белорусской сказки «Казачны джэм» помогла объединить разные поколения и приобщить их к национальны культурным традициям.


Кризис – не время для КСО?


– В этом году компании меньше участвовали в КСО из-за кризиса, – констатировала Наталья Куцан.


Действительно, в нынешней экономической ситуации прежнего роста популярности КСО у бизнеса уже не наблюдается. Так, согласно опросу фонда «Идея», 50% реализующих КСО проекты компаний значительно снизили свою активность в 2015 году, еще 2% полностью отказались от участия в КСО проектах. Впрочем, 41% сохраняет прежний уровень КСО, а 7% даже наращивают свою активность в этой сфере.


Среди этих 7% и компания velcom. По словам Вячеслава Смирнова, они посчитали правильным увеличить финансирование КСО программ – ведь это не только добрые дела.


– Конечно, мы делаем пиар, – согласился начальник отдела корпоративных коммуникаций velcom. – Но это не вопрос денег, это вопрос мировоззрения. Наша компания все-таки с европейскими корнями, где КСО пока больше развито.


Согласно исследованию фонда «Идея», белорусский бизнес в целом разделяет такой подход относительно пиара.  Среди выгод компаний от участие в КСО проектах назывались повышение их имиджа (63.9%), положительный образ в глазах местного сообщества (37.1%), выделение на фоне конкурентов (23%). Помогает КСО и с внутренними вопросами бизнеса: укрепляет корпоративный дух (62.3%), помогает привлечь высококвалифицированных сотрудников (26.2%), увеличивает производительность труда (19.7%).


 «Здесь не хватает министров»


Соприкосновение КСО проектов и государственных структур выглядит неоднозначно.


– В государственных органах тоже живые люди, которые идут на контакт, – оптимистично отмечала Наталья Куцан.


Директор фонда «Идея» ожидает принятия в ближайшее время закона о благотворительности. Впрочем, пока он все еще только в планах, и такая ситуация складывается далеко не первый год. Хотя давно существуют многочисленные экспертные наработки. Пока же, заметила Наталья Куцан, для КСО отсутствуют даже самые базовые юридические основания:


– Нет законодательно закрепленного понятия корпоративной социальной ответственности.


Возможно, чтобы лучше понимать последние тенденции в этой сфере, представителям органов власти было бы полезно общаться с экспертами и знакомиться с лучшими мировыми и белорусскими практиками на подобных международных форумах:


– Здесь не хватает министров, – считает Мария Гвардейцева. – Но чиновники не приходят на такие мероприятия.


Однако о КСО важно говорить не только с чиновниками или бизнесменами, но и с обычными людьми, которые своими предпочтениями могут влиять на КСО стратегии компаний.


– Ведь каждый из нас может покупать продукты от ответственного бизнеса, – отметила Славомира Урбанова, программный менеджер по КСО фонда «Понтис» (Словакия).


Музыка вместо обысков


Модератор Форума Дмитрий Костин напомнил про сложный эпизод в истории проектов фонда «Идея».


Этим летом, во время «Джазовых вечером с банков БелВЭБ» на площади Свободы, в один из дней слушатели столкнулись с обилием милиции. Сотрудники МВД проверяли пришедших на концерт и их личные вещи. Многим такие барьеры на пути к городскому музыкальному празднику были, конечно, неприятны. В социальных сетях и медиа тогда прокатилась волна возмущения.


– Благодаря такой инициативе мы привыкли, что можем свободно собираться в городе и слушать музыку, – проанализировал ту летнюю ситуацию Дмитрий Костин. – И если мы будем продолжать – через год придет еще больше людей.


Так что даже сугубо музыкальный КСО проект может иметь важные общественные последствия. Такая привычка – ощущать город своим и предназначенным для искусства, а не для милицейских барьеров  – пойдет минчанам только на пользу.


Организатором форума выступил фонд «Идея», а генеральным партнером – компания velcom.