***

Серия блоговых записок под ярлыком «МАСТ РИД» посвящена описанию и критической оценке книг, которые автор с интеллектуальным голодом изучает. Автор будет выражать свое субъективное мнение по поводу содержания книг и их полезного эффекта.  Основная цель серии «МАСТ РИД» - заинтриговать или  наоборот сбить интерес у читателя к тому или иному произведению.


***


Изначально я хотел начать серию «МАСТ РИД» с описания экономического трактата Л. фон Мизеса «Человеческая деятельность». Но, заинтригованный информацией о книге под авторством основателя сегодняшнего PR, решил прочитать ее и изложить Вам свое мнение. Это книга Э. Бернейса «Пропаганда» (1928 год).


Интересен тот факт, что Э. Бернейс является племянником знаменитого З. Фрейда. Бернейс сумел использовать наработки своего дяди для создания такого инструмента влияния на общество, как пропаганда (в дальнейшем – public relations). Сейчас многие компания используют пропаганду для увеличения продаж своей продукции. Создаются целые отделы для работы в этом направления, существуют целые университеты занимающиеся изучение темой работы с общественностью. Именно поэтому данная книга должна была быть очень интересна.


Бернейс в начале книги критикует общественность за искажение и придание понятию «пропаганда» негативного оттенка. Сам же Бернейс определяет понятие пропаганда, как «последовательная, достаточно продолжительная деятельность, направленная на создание или информационное оформление различных событий с целью влияния на отношение масс к предприятию, идее или группе». Если сравнить это определение с определением сегодняшнего понятия «public relations», то мы практически не заметим разницы. Реверс понятий произошел только из-за негативного отношения к первому.


Главное, что скрывается за определением «пропаганда». Бернейс смог воспользоваться наработками дяди и создать действенный инструмент влияния на общественность. За основу он взял следующие предпосылки, описанные в книге:


1)    Психические характеристики группы отличаются от психических характеристик отельного человека;


2)    У группы есть лидер, если повлиять на него то это окажет влияние на всю группу;


3)    Разум человека – это смесь унаследованных предрассудков, символов, клише и словесных формулировок, полученных от лидера;


4)    Мысли и действия человека служат заместителем желаний, которые он вынужден подавлять.


На этом книга свои резервы полезной информации исчерпала. Хотя я ожидал изложения реальных инструментов пропаганды от ее основателя. Бернейс ограничился только типичной для сегодняшнего дня схемой: анализ проблемы клиента – анализ целевой группы – создание стратегии – реализация стратегии.


Вся оставшаяся часть книги описывает распространение пропаганды во всех областях: от образования до политики. В тех областях где пропаганда еще не применяется Бернейс советует ее применять, хотя резюмирует, что в скором она станет неэффективных инструментом, т.к. общественность к нему привыкнет.


Как итог, книга полезна для прочтения только как историческая справка о зарождении современного PR, но не более того.


ЛУЧШАЯ ЦИТАТА КНИГИ: «Именно об этой дилемме цинично отзывался Дизраэли, говоривший: «Я обязан идти за людьми. Разве я не вождь им?». Он мог бы с полным правом добавить: «Я обязан вести людей за собой. Разве я не слуга им?»