Никита Беляев


Опубликовано в “Народной газете” 


Практически все внимание граждан в избирательном процессе приковано к личности кандидатов, претендующих на те или иные должности. И это немудрено, ведь именно они являются лицом избирательной кампании. Их показывают по телевизору, их лица печатают на агитационных материалах. Однако в большинстве случаев это лишь верхушка айсберга. Ведь за выдвиженцем на выборы, как правило, стоит широкий штат сотрудников, начиная от советника и заканчивая пиарщиком. 


В связи с этим возникает множество вопросов. Один из основных: не является ли такая ситуация обманом избирателей? Ведь если раньше большинство участников избирательной кампании были self-made кандидатами (то есть людьми, “сделавшими себя” сами), то сейчас при помощи инструментов пиара кандидату могут быть приписаны свойства, которыми он не обладает. Отчасти эти опасения оправданны, действительно, такие риски существуют. Однако эта ситуация — дань развитию современного общества. Учитывая, насколько сегодня развиты средства массовой информации, а также высокий уровень вовлеченности населения в различного рода информационные коммуникации, отказаться от использования PR означает поставить себя в заранее проигрышную ситуацию. Ведь пиар позволяет наиболее эффективно донести до избирателя необходимую информацию, а также делает избирательный процесс более конкурентным.


Таким образом, сегодня фактически невозможно, да и нерезультативно принимать участие в избирательной кампании, если не использовать PR. Как бы мы ни критиковали, ни относились с недоверием или с предубеждением к этому инструменту, его нельзя исключить. Это данность сегодняшнего дня.


К тому же возможные негативные последствия от использования PR — это лишь одна сторона дела. Помимо всего прочего есть и множество положительных сторон. К примеру, использование PR позволяет включить в избирательную кампанию общественные интересы, лучше их узнать и раскрыть, поскольку для того, чтобы продвигать идеи, нужно, чтобы они были востребованы обществом.


Вдобавок, во многом благодаря пиару избирателям удается лучше узнать не только о ходе избирательной кампании, но и обо всех кандидатах, что позволяет сделать выбор более обоснованным и осознанным.


Еще одним плюсом использования PR является обострение конкуренции предвыборных программ, так как пиар упрощает донесение информации до избирателей и привлекает повышенное внимание к ходу агитации. В результате программы кандидатов совершенствуются.


Кроме того, PR позволяет повысить интерес к участию в выборах, что особенно актуально в век абсентеизма — уклонения избирателей от участия в голосовании. В более широком понимании это политическое поведение, характеризующееся бездействием, то есть уклонением от какого-либо политического участия. Например, низкая явка избирателей на выборы является весьма острой проблемой в странах Евросоюза.


К тому же не стоит забывать, что у тактики self-made есть свои слабые места. Как правило, в этом случае все внимание, идеи и предложения сосредоточены вокруг одной личности. Сегодня же в большинстве стран мира важную роль играет не только сам кандидат, но и его команда, которая разрабатывает предвыборную программу, а также, в случае успеха на выборах, составит ближайшее окружение избранного кандидата. Полученный в результате этого плюрализм мнений позволяет проводить политику более обдуманно и результативно.


Безусловно, у PR есть немало минусов. Но снизить их негативное влияние позволяет развитая политическая и избирательная культура общества. Именно этим аспектам и стоит уделять повышенное внимание.