Сколько бы монографий ни было опубликовано сторонниками присутствия государства в экономике, сколько бы публицисты ни рассуждали об алчности и аморальности предпринимателей, сколько бы политики ни говорили о социальной направленности государственных монополий, любая частная инициатива, воплощенная в том или ином предприятии, по своей природе всегда гибче и чувствительнее к интересам потребителя. Частное предпринимательство постоянно отслеживает изменения в предпочтениях потребителей и быстрее адаптируется к новым запросам.
Залог успеха любого предпринимателя заключается в полноте понимания потребительских нужд и способности их удовлетворить. Никакие налоговые преференции, кредитные льготы или каналы сбыта не смогут обеспечить достаточный уровень продаж, если товар не соответствует ожиданиям покупателей. Никакие скидки и бонусы не склонят к покупке товара, в котором человек не испытывает надобности, или услуги, которая оказывается ненадлежащим для клиента образом.
Реклама отечественной продукции на уровне государственных программ, взывающая к чувству патриотизма, также не сможет принести планируемых результатов, если импортный товар качественнее, дешевле и сопровождается приятным сервисом.
Политики умело играют на настроениях людей, утверждая, что бизнес всегда старается навязывать свои условия покупателю. Чтобы общество смогло избавиться от ущемления свих интересов и диктата частного бизнеса, политики предлагают, чтобы продукцию и услуги поставляло государство. Оно ведь, якобы, заботится обо всех слоях населения. Именно государство ставит интересы людей на первое место, а предприниматель, в свою очередь, заинтересован только своей прибылью.
За такой пропагандой теряется простая истина: получить прибыль можно только через удовлетворение нужд потребителя. Королевский образ предпринимателя, сидящего на троне, никак не вяжется с жизненной ситуацией, где король на рынке только один – покупатель. Вот к чьему желанию прислушиваются производители, поставщики и субъекты реализации.
Когда на рынке работают частные инвестиции и существует конкуренция, то для защиты интересов общества хорошо работают антимонопольные законодательные акты. Когда же на рынке главенствующее положение занимает государство, то вопрос о монополизации, ценах и качестве не принято задавать. Выдающиеся успехи и достижения государства традиционно можно наблюдать в любой трансформационной стране в сфере жилищно-коммунальных услуг, образовании, здравоохранении, пенсионном обеспечении.
Жаль, что сегодня отсутствуют международные рейтинги как крупнейших государственных провалов, так и самых крупных государственных проектов, добившихся успехов на потребительском рынке.
Ежегодно консалтинговая компания «Interbrand» составляет список самых дорогих брендов мира. При оценке стоимости бренда учитываются не только финансовые результаты, но и вклад бренда, вносимый при принятии решения о покупки продукта и формирующий будущие прибыли фирмы. Согласно методологии, не всякая крупная компания сможет попасть в этот рейтинг.
Под оценку попадают настоящие глобальные игроки: не менее 30% поступлений от продаж должны приходиться на зарубежные страны, торговля должна быть представлена на территории Северной Америки, Европы и Азии, охватывать развивающиеся страны, бренд должен быть узнаваем вне границ своего рынка и прочее. Главное, на чем акцентируются эксперты «Interbrand», компания должна быть по-настоящему ориентирована на конечного потребителя, что в итоге и определяет стоимость бренда. Такой подход также исключает попадание в этот список крупных сырьевых предприятий. Другими словами, в список могут попасть не просто большие компании, а международные компании, более других нацеленные на конечного потребителя.
Итак, рейтинг «Best Global Brands 2014» возглавляет бренд компании Apple, стоимость которой составила практически $119 млрд., что на 21% больше результата прошлого года. Второе место у Google cо стоимостью в $107,4 млрд. и годовым ростом на 15%. Третье место у Coca-Cola c оценочной стоимостью бренда в $81,5 млрд.
До того, как Apple в прошлом году поднялся на первое место рейтинга, на протяжении более десяти лет топ-100 глобальных брендов начинался с Coca-Cola. Четвертое и пятое места у IBM ($72,2 млрд.) и Microsoft ($61,2 млрд.), соответственно. Если IBM за год потерял в стоимости 8%, то Microsoft, как и Coca-Cola, прибавил к оценке бренда 3%.
В десятку крупнейший брендов также вошли General Electric ($45,5 млрд.), Samsung ($45,4 млрд.), Toyota ($42,4 млрд.), McDonald’s ($42,2 млрд.). Благодаря 8-ми процентному росту и оценке бренда в $34,3 млрд. в десятку попал и Mercedes-Benz. На 11 месте с $34,2 млрд. оказался BMW и на 12-ом – Intel ($34.1 млрд.).
Самый большой рост стоимости бренда за год наблюдался в следующих компаниях: Amazon – 25% ($29,5 млрд. и 15-ое место), Facebook – 86% ($14,3 млрд. и 29-ое место), Volkswagen – 23% ($13,7 млрд. и 31-ое место), Audi – 27% ($9,8 млрд., 45-ое место), Nissan – 23% ($7,6 млрд. и 56-ое место).
Самым крупным падением стоимости отметились Nokia и Nintendo. Nokia (98-ое место) за год упала в стоимости на 44% и была оценена в $4,14 млрд. Падение стоимости Nintendo составило 33%, что привело к итоговой оценке бренда в $4,1 млрд. и последнему месту в рейтинге самых больших глобальных брендов 2014 года.
Чтобы попасть в первую двадцатку в 2014 году, глобальный бренд должен был стоить более $21 млрд. Будучи оцененным в диапазоне $10,1-21 млрд., можно рассчитывать на места с 43-го (L’Oreal, Франция) до 21-го (H&M, Швеция). Чтобы вообще попасть в рейтинг, необходимо иметь не менее $4,1 млрд. и при этом, разумеется, выполнять условия для глобального бренда.
Составляя свои ежегодные рейтинги, компания «Interbrand» предоставляет возможность каждому желающему найти, сколько государственных предприятий вошло в топ-100 крупнейших глобальных компаний, ориентированных на конечного потребителя:
Best Global Brands 2014 | |||||
Rank | Brand | Country | Sector | Brand Value ($m) | Change in Brand Value (%) |
1 | Apple | USA | Technology | 118,863 | 21 |
2 | USA | Technology | 107,439 | 15 | |
3 | Coca-Cola | USA | Beverages | 81,563 | 3 |
4 | IBM | USA | Business Services | 72,244 | -8 |
5 | Microsoft | USA | Technology | 61,154 | 3 |
6 | GE | USA | Diversified | 45,48 | -3 |
7 | Samsung | South Korea | Technology | 45,462 | 15 |
8 | Toyota | Japan | Automotive | 42,392 | 20 |
9 | McDonald’s | USA | Restaurants | 42,254 | 1 |
10 | Mercedes-Benz | Germany | Automotive | 34,338 | 8 |
11 | BMW | Germany | Automotive | 34,214 | 7 |
12 | Intel | USA | Technology | 34,153 | -8 |
13 | Disney | USA | Media | 32,223 | 14 |
14 | Cisco | USA | Technology | 30,936 | 6 |
15 | Amazon | USA | Retail | 29,478 | 25 |
16 | Oracle | USA | Technology | 25,98 | 8 |
17 | HP | USA | Technology | 23,758 | -8 |
18 | Gillette | USA | FMCG | 22,845 | -9 |
19 | Louis Vuitton | France | Luxury | 22,552 | -9 |
20 | Honda | Japan | Automotive | 21,673 | 17 |
21 | H&M | Sweden | Apparel | 21,083 | 16 |
22 | Nike | USA | Sporting | 19,875 | 16 |
23 | American Express | USA | Financial Services | 19,51 | 11 |
24 | Pepsi | USA | Beverages | 19,119 | 7 |
25 | SAP | Germany | Technology | 17,34 | 4 |
26 | IKEA | Sweden | Retail | 15,885 | 15 |
27 | UPS | USA | Transportation | 14,47 | 5 |
28 | eBay | USA | Retail | 14,358 | 9 |
29 | USA | Technology | 14,349 | 86 | |
30 | Pampers | USA | FMCG | 14,078 | 8 |
31 | Volkswagen | Germany | Automotive | 13,716 | 23 |
32 | Kellogg’s | USA | FMCG | 13,442 | 4 |
33 | HSBC | United Kingdom | Financial Services | 13,142 | 8 |
34 | Budweiser | USA | Alcohol | 13,024 | 3 |
35 | J. P. Morgan | USA | Financial Services | 12,456 | 9 |
36 | Zara | Spain | Apparel | 12,126 | 12 |
37 | Canon | Japan | Electronics | 11,702 | 6 |
38 | Nescafe | Switzerland | Beverages | 11,406 | 7 |
39 | Ford | USA | Automotive | 10,876 | 18 |
40 | Hyundai | South Korea | Automotive | 10,409 | 16 |
41 | Gucci | Italy | Luxury | 10,385 | 2 |
42 | Philips | Netherlands | Electronics | 10,264 | 5 |
43 | L’Oreal | France | FMCG | 10,162 | 3 |
44 | Accenture | USA | Business Services | 9,882 | 4 |
45 | Audi | Germany | Automotive | 9,831 | 27 |
46 | Hermes | France | Luxury | 8,977 | 18 |
47 | Goldman Sachs | USA | Financial Services | 8,758 | 3 |
48 | Citi | USA | Financial Services | 8,737 | 10 |
49 | Siemens | Germany | Diversified | 8,672 | 2 |
50 | Colgate | USA | FMCG | 8,215 | 5 |
51 | Danone | France | FMCG | 8,205 | 3 |
52 | Sony | Japan | Electronics | 8,133 | -3 |
53 | AXA | France | Financial Services | 8,12 | 14 |
54 | Nestle | Switzerland | FMCG | 8 | 6 |
55 | Allianz | Germany | Financial Services | 7,702 | 15 |
56 | Nissan | Japan | Automotive | 7,623 | 23 |
57 | Thomson Reuters | Canada | Media | 7,472 | -8 |
58 | Cartier | France | Luxury | 7,449 | 8 |
59 | Adidas | Germany | Sporting | 7,378 | -2 |
60 | Porsche | Germany | Automotive | 7,171 | 11 |
61 | Caterpillar | USA | Diversified | 6,812 | -4 |
62 | Xerox | USA | Business Services | 6,641 | -2 |
63 | Morgan Stanley | USA | Financial Services | 6,334 | 11 |
64 | Panasonic | Japan | Electronics | 6,303 | 8 |
65 | Shell | Netherlands | Energy | 6,288 | 14 |
66 | 3M | USA | Diversified | 6,177 | 14 |
67 | Discovery | USA | Media | 6,143 | 7 |
68 | KFC | USA | Restaurants | 6,059 | -2 |
69 | Visa | USA | Financial Services | 5,998 | 10 |
70 | Prada | Italy | Luxury | 5,977 | 7 |
71 | Tiffany & Co. | USA | Luxury | 5,936 | 9 |
72 | Sprite | USA | Beverages | 5,646 | -3 |
73 | Burberry | United Kingdom | Luxury | 5,594 | 8 |
74 | Kia | South Korea | Automotive | 5,396 | 15 |
75 | Santander | Spain | Financial Services | 5,382 | 16 |
76 | Starbucks | USA | Restaurants | 5,382 | 22 |
77 | Adobe | USA | Technology | 5,333 | 9 |
78 | Johnson & Johnson | USA | FMCG | 5,194 | 9 |
79 | John Deere | USA | Diversified | 5,124 | 5 |
80 | MTV | USA | Media | 5,102 | 2 |
81 | DHL | USA | Transportation | 5,084 | — |
82 | Chevrolet | USA | Automotive | 5,036 | 10 |
83 | Ralph Lauren | USA | Apparel | 4,979 | 9 |
84 | Duracell | USA | FMCG | 4,935 | 6 |
85 | Jack Daniel’s | USA | Alcohol | 4,884 | 5 |
86 | Johnnie Walker | United Kingdom | Alcohol | 4,842 | 2 |
87 | Harley-Davidson | USA | Automotive | 4,772 | 13 |
88 | MasterCard | USA | Financial Services | 4,758 | 13 |
89 | Kleenex | USA | FMCG | 4,643 | 5 |
90 | Smirnoff | United Kingdom | Alcohol | 4,609 | 8 |
91 | Land Rover | United Kingdom | Automotive | 4,473 | — |
92 | FedEx | USA | Transportation | 4,414 | — |
93 | Corona | Mexico | Alcohol | 4,387 | 3 |
94 | Huawei | China | Technology | 4,313 | — |
95 | Heineken | Netherlands | Alcohol | 4,221 | -3 |
96 | Pizza Hut | USA | Restaurants | 4,196 | -2 |
97 | Hugo Boss | Germany | Apparel | 4,143 | — |
98 | Nokia | Finland | Technology | 4,138 | -44 |
99 | Gap | USA | Apparel | 4,122 | 5 |
100 | Nintendo | Japan | Electronics | 4,103 | -33 |
Источник: Best Global Brands 2014, Interbrand, http://www.bestglobalbrands.com/