Василий Кучеров

Сколько бы монографий ни было опубликовано сторонниками присутствия государства в экономике, сколько бы публицисты ни рассуждали об алчности и аморальности предпринимателей, сколько бы политики ни говорили о социальной направленности государственных монополий, любая частная инициатива, воплощенная в том или ином предприятии, по своей природе всегда гибче и чувствительнее к интересам потребителя. Частное предпринимательство постоянно отслеживает изменения в предпочтениях потребителей и быстрее адаптируется к новым запросам. 

Залог успеха любого предпринимателя заключается в полноте понимания потребительских нужд и способности их удовлетворить. Никакие налоговые преференции, кредитные льготы или каналы сбыта не смогут обеспечить достаточный уровень продаж, если товар не соответствует ожиданиям покупателей. Никакие скидки и бонусы не склонят к покупке товара, в котором человек не испытывает надобности, или услуги, которая оказывается ненадлежащим для клиента образом.

Реклама отечественной продукции на уровне государственных программ, взывающая к чувству патриотизма, также не сможет принести планируемых результатов, если импортный товар качественнее, дешевле и сопровождается приятным сервисом.

Политики умело играют на настроениях людей, утверждая, что бизнес всегда старается навязывать свои условия покупателю. Чтобы общество смогло избавиться от ущемления свих интересов и диктата частного бизнеса, политики предлагают, чтобы продукцию и услуги поставляло государство. Оно ведь, якобы, заботится обо всех слоях населения. Именно государство ставит интересы людей на первое место, а предприниматель, в свою очередь, заинтересован только своей прибылью.

За такой пропагандой теряется простая истина: получить прибыль можно только через удовлетворение нужд потребителя. Королевский образ предпринимателя, сидящего на троне, никак не вяжется с жизненной ситуацией, где король на рынке только один – покупатель. Вот к чьему желанию прислушиваются производители, поставщики и субъекты реализации.

Когда на рынке работают частные инвестиции и существует конкуренция, то для защиты интересов общества хорошо работают антимонопольные законодательные акты. Когда же на рынке главенствующее положение занимает государство, то вопрос о монополизации, ценах и качестве не принято задавать. Выдающиеся успехи и достижения государства традиционно можно наблюдать в любой трансформационной стране в сфере жилищно-коммунальных услуг, образовании, здравоохранении, пенсионном обеспечении.

Жаль, что сегодня отсутствуют международные рейтинги как крупнейших государственных провалов, так и самых крупных государственных проектов, добившихся успехов на потребительском рынке.

Ежегодно консалтинговая компания «Interbrand» составляет список самых дорогих брендов мира. При оценке стоимости бренда учитываются не только финансовые результаты, но и вклад бренда, вносимый при принятии решения о покупки продукта и формирующий будущие прибыли фирмы. Согласно методологии, не всякая крупная компания сможет попасть в этот рейтинг.

Под оценку попадают настоящие глобальные игроки: не менее 30% поступлений от продаж должны приходиться на зарубежные страны, торговля должна быть представлена на территории Северной Америки, Европы и Азии, охватывать развивающиеся страны, бренд должен быть узнаваем вне границ своего рынка и прочее. Главное, на чем акцентируются эксперты «Interbrand», компания должна быть по-настоящему ориентирована на конечного потребителя, что в итоге и определяет стоимость бренда. Такой подход также исключает попадание в этот список крупных сырьевых предприятий. Другими словами, в список могут попасть не просто большие компании, а международные компании, более других нацеленные на конечного потребителя.

Итак, рейтинг «Best Global Brands 2014» возглавляет бренд компании Apple, стоимость которой составила практически $119 млрд., что на 21% больше результата прошлого года. Второе место у Google cо стоимостью в $107,4 млрд. и годовым ростом на 15%. Третье место у Coca-Cola c оценочной стоимостью бренда в $81,5 млрд.

До того, как Apple в прошлом году поднялся на первое место рейтинга, на протяжении более десяти лет топ-100 глобальных брендов начинался с Coca-Cola. Четвертое и пятое места у IBM ($72,2 млрд.) и Microsoft ($61,2 млрд.), соответственно. Если IBM за год потерял в стоимости 8%, то Microsoft, как и Coca-Cola,  прибавил к оценке бренда 3%.

В десятку крупнейший брендов также вошли General Electric ($45,5 млрд.), Samsung ($45,4 млрд.), Toyota ($42,4 млрд.), McDonald’s ($42,2 млрд.). Благодаря 8-ми процентному росту и оценке бренда в $34,3 млрд. в десятку попал и Mercedes-Benz. На 11 месте с $34,2 млрд. оказался BMW и на 12-ом – Intel ($34.1 млрд.).

Самый большой рост стоимости бренда за год наблюдался в следующих компаниях: Amazon – 25% ($29,5 млрд. и 15-ое место), Facebook – 86% ($14,3 млрд. и 29-ое место), Volkswagen – 23% ($13,7 млрд. и 31-ое место),  Audi – 27% ($9,8 млрд., 45-ое место), Nissan – 23% ($7,6 млрд. и 56-ое место).

Самым крупным падением стоимости отметились Nokia и Nintendo. Nokia (98-ое место) за год упала в стоимости на 44% и была оценена в $4,14 млрд. Падение стоимости Nintendo составило 33%, что привело к итоговой оценке бренда в $4,1 млрд. и последнему месту в рейтинге самых больших глобальных брендов 2014 года.

Чтобы попасть в первую двадцатку в 2014 году, глобальный бренд должен был стоить более $21 млрд. Будучи оцененным в диапазоне $10,1-21 млрд., можно рассчитывать на места с 43-го (L’Oreal, Франция) до 21-го (H&M, Швеция). Чтобы вообще попасть в рейтинг, необходимо иметь не менее $4,1 млрд. и при этом, разумеется, выполнять условия для глобального бренда.

Составляя свои ежегодные рейтинги, компания «Interbrand» предоставляет возможность каждому желающему найти, сколько государственных предприятий вошло в топ-100 крупнейших глобальных компаний, ориентированных на конечного потребителя:

 














































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































Best Global Brands 2014
RankBrandCountrySectorBrand Value ($m)Change in Brand Value (%)
1AppleUSATechnology118,86321
2GoogleUSATechnology107,43915
3Coca-ColaUSABeverages81,5633
4IBMUSABusiness Services72,244-8
5MicrosoftUSATechnology61,1543
6GEUSADiversified45,48-3
7SamsungSouth KoreaTechnology45,46215
8ToyotaJapanAutomotive42,39220
9McDonald’sUSARestaurants42,2541
10Mercedes-BenzGermanyAutomotive34,3388
11BMWGermanyAutomotive34,2147
12IntelUSATechnology34,153-8
13DisneyUSAMedia32,22314
14CiscoUSATechnology30,9366
15AmazonUSARetail29,47825
16OracleUSATechnology25,988
17HPUSATechnology23,758-8
18GilletteUSAFMCG22,845-9
19Louis VuittonFranceLuxury22,552-9
20HondaJapanAutomotive21,67317
21H&MSwedenApparel21,08316
22NikeUSASporting19,87516
23American ExpressUSAFinancial Services19,5111
24PepsiUSABeverages19,1197
25SAPGermanyTechnology17,344
26IKEASwedenRetail15,88515
27UPSUSATransportation14,475
28eBayUSARetail14,3589
29FacebookUSATechnology14,34986
30PampersUSAFMCG14,0788
31VolkswagenGermanyAutomotive13,71623
32Kellogg’sUSAFMCG13,4424
33HSBCUnited KingdomFinancial Services13,1428
34BudweiserUSAAlcohol13,0243
35J. P. MorganUSAFinancial Services12,4569
36ZaraSpainApparel12,12612
37CanonJapanElectronics11,7026
38NescafeSwitzerlandBeverages11,4067
39FordUSAAutomotive10,87618
40HyundaiSouth KoreaAutomotive10,40916
41GucciItalyLuxury10,3852
42PhilipsNetherlandsElectronics10,2645
43L’OrealFranceFMCG10,1623
44AccentureUSABusiness Services9,8824
45AudiGermanyAutomotive9,83127
46HermesFranceLuxury8,97718
47Goldman SachsUSAFinancial Services8,7583
48CitiUSAFinancial Services8,73710
49SiemensGermanyDiversified8,6722
50ColgateUSAFMCG8,2155
51DanoneFranceFMCG8,2053
52SonyJapanElectronics8,133-3
53AXAFranceFinancial Services8,1214
54NestleSwitzerlandFMCG86
55AllianzGermanyFinancial Services7,70215
56NissanJapanAutomotive7,62323
57Thomson ReutersCanadaMedia7,472-8
58CartierFranceLuxury7,4498
59AdidasGermanySporting7,378-2
60PorscheGermanyAutomotive7,17111
61CaterpillarUSADiversified6,812-4
62XeroxUSABusiness Services6,641-2
63Morgan StanleyUSAFinancial Services6,33411
64PanasonicJapanElectronics6,3038
65ShellNetherlandsEnergy6,28814
663MUSADiversified6,17714
67DiscoveryUSAMedia6,1437
68KFCUSARestaurants6,059-2
69VisaUSAFinancial Services5,99810
70PradaItalyLuxury5,9777
71Tiffany & Co.USALuxury5,9369
72SpriteUSABeverages5,646-3
73BurberryUnited KingdomLuxury5,5948
74KiaSouth KoreaAutomotive5,39615
75SantanderSpainFinancial Services5,38216
76StarbucksUSARestaurants5,38222
77AdobeUSATechnology5,3339
78Johnson & JohnsonUSAFMCG5,1949
79John DeereUSADiversified5,1245
80MTVUSAMedia5,1022
81DHLUSATransportation5,084
82ChevroletUSAAutomotive5,03610
83Ralph LaurenUSAApparel4,9799
84DuracellUSAFMCG4,9356
85Jack Daniel’sUSAAlcohol4,8845
86Johnnie WalkerUnited KingdomAlcohol4,8422
87Harley-DavidsonUSAAutomotive4,77213
88MasterCardUSAFinancial Services4,75813
89KleenexUSAFMCG4,6435
90SmirnoffUnited KingdomAlcohol4,6098
91Land RoverUnited KingdomAutomotive4,473
92FedExUSATransportation4,414
93CoronaMexicoAlcohol4,3873
94HuaweiChinaTechnology4,313
95HeinekenNetherlandsAlcohol4,221-3
96Pizza HutUSARestaurants4,196-2
97Hugo BossGermanyApparel4,143
98NokiaFinlandTechnology4,138-44
99GapUSAApparel4,1225
100NintendoJapanElectronics4,103-33

Источник: Best Global Brands 2014, Interbrand, http://www.bestglobalbrands.com/